Jak wybrać słowa kluczowe?

	Analiza słów kluczowych dla witryny internetowej jest bardzo istotnym i podstawowym krokiem w procesie optymalizacji i pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Odpowiedni dobór słów kluczowych przyczyni się do zwiększenia efektywności działań pozycjonerskich i optymalizacyjnych. W jaki sposób wybrać efektywne słowa kluczowe dla naszej witryny?

Ze względu na to, że najbardziej popularną wyszukiwarką jest Google (i na razie nic nie wskazuje na to, aby uległo to zmianie), w niniejszym artykule skupimy się na doborze fraz właśnie pod Google. Co oczywiście nie oznacza że proponowana analiza nie jest odpowiednia również i dla innych wyszukiwarek.
Poniższy artykuł zawiera nasze osobiste wskazówki - jeśli macie inne strategie i pomysły pomocne w analizie słów kluczowych dla serwisu www, którymi chcielibyście podzielić się z innymi czytelnikami, prosimy o komentarze.

Jako skuteczne słowa kluczowe rozumiemy te, które przynoszą efekt w postaci użytkowników:

• którzy znaleźli na naszej stronie to czego szukali,
• którzy "zagościli" na naszej stronie na dłużej,
• których wizyta przełożyła się na realne zyski bądź zwiększenie zainteresowania naszą firmą / serwisem www.

Jeśli dobierzemy nieodpowiednie słowa kluczowe - nawet przy osiągnięciu wysokiej pozycji w wyszukiwarkach i dużej ilości odwiedzin na stronie - istnieje ryzyko odnotowania również dużej ilości opuszczeń strony i znikomej konwersji (czyli realizacji zdefiniowanego celu witryny). Powód? Użytkownicy nie znaleźli na naszej stronie tego, czego szukali.

1. Burza mózgów
Podstawowym krokiem w definiowaniu odpowiednich słów kluczowych dla naszej witryny jest udzielenie odpowiedzi na następujące pytania oraz ewentualne wynikające z nich kolejne kwestie:

• Czego mogą szukać potencjalni klienci/użytkownicy na naszej stronie?
• Co faktycznie znajdą użytkownicy na naszej witrynie?
• Jaką część naszej działalności bądź też oferty chcemy wyeksponować?
• Jaką zawartością, treściami oraz informacjami chcemy zainteresować Internautów korzystających z wyszukiwarki?

Nad odpowiedziami na powyższe pytania (i wynikające z nich dalsze kwestie) dobrze jest odpowiedzieć przed etapem redagowania i tworzenia treści - tak aby treść zawarta na stronie była napisana pod kątem dobranych słów kluczowych.

2. Sprecyzowanie zbyt ogólnych fraz
Słowa kluczowe powinny być sprecyzowane pod kątem konkretnej zawartości, którą użytkownik znajdzie na stronie.
Na przykład, mechanik oferujący usługę serwisu klimatyzacji, pozycjonując się na zbyt ogólną frazę "serwis klimatyzacji" naraża się na sytuację, w której użytkownik wyszukujący tę frazę w gruncie rzeczy jest zainteresowany inną treścią - np. serwisem klimatyzacji chłodniczej. Aby uniknąć tego typu zbyt dużego zakresu wyszukań, należy uściślać frazy. W wypadku wspomnianego mechanika lepszą frazą niż "serwis klimatyzacji" byłaby fraza "serwis klimatyzacji samochodowej".
Pozostając w branży motoryzacyjnej - firma handlująca używanymi autami, zamiast pozycjonować się na zbyt ogólną frazę "samochody" powinna skupić się na bardziej sprecyzowanej frazie, na przykład: "sprzedaż samochodów używanych" - z tego względu iż użytkownicy wpisujący w wyszukiwarkę słowo "samochody" mogą wcale nie być zainteresowani kupnem używanego samochodu, a na przykład: nowinkami ze świata motoryzacji czy technologii, nowościami w ofertach poszczególnych producentów, itp. W takim wypadku użytkownik wchodzący na naszą stronę i nie znajdujący na niej tego czego oczekiwał - po prostu z niej wyjdzie.
Adekwatnie, klinika chirurgii plastycznej wykonująca implanty piersi powinna wybrać bardziej precyzyjną frazę niż "implanty", ponieważ pod tą frazą użytkownicy mogą nie koniecznie być zainteresowani chirurgią plastyczną, a np. implantami zębów. Lepszym rozwiązaniem w tym wypadku byłaby fraza "implanty piersiowe".

3. Myśl jak klient bądź potencjalny użytkownik serwisu
Podczas dobierania słów kluczowych dla witryny, powinniśmy kierować się tym co może wpisać potencjalny użytkownik poszukujący danej informacji. Najlepiej tymczasowo zapomnieć o naszej branżowej wiedzy, postawić się w sytuacji użytkownika, który szuka tego co oferujemy i wymyślać frazy, które przyszłyby do głowy potencjalnemu klientowi.
Należy unikać zbyt fachowych terminów branżowych i używać raczej tych, które zna każdy laik. Dla przykładu: użytkownicy szukający wykonawcy sklepu internetowego bądź gotowego oprogramowania wpiszą w wyszukiwarkę raczej "sklepy internetowe" niż "systemy e-commerce". Choć i tu jest pewien haczyk - nie każdy kto wpisze "sklepy interentowe" będzie w gruncie rzeczy zainteresowany tworzeniem sklepu internetowego, jako że fraza ta jest dość ogólna i użytkownicy mogą na przykład za jej pomocą poszukiwać listy sklepów dostępnych on-line. W takim wypadku fraza "tworzenie sklepów internetowych" byłaby bardziej odpowiednia.
Oczywiście dobór słów kluczowych "pod użytkowników" ma bardzo duży związek z tym, do kogo kierowana jest nasza oferta oraz jacy użytkownicy są naszym targetem. Może okazać się, że lepszymi słowami kluczowymi będą właśnie fachowe terminy - na przykład jeśli oferujemy systemy sklepów internetowych dla firm, które zajmują się ich późniejszą sprzedażą czy też wdrożeniem. W takim wypadku fraza "systemy e-commerce" może okazać się odpowiednia dla takiego "fachowego" czy też "branżowego" targetu.

4. Lokalne wyszukiwania
Jeśli naszym targetem jest obszar lokalny (np. serwis jest kierowany do mieszkańców danego miasta, firma świadczy usługi w zakresie danego miasta) - frazy najlepiej sformułować tak, aby zawierały słowo z nazwą danej lokalizacji, np. "serwis klimatyzacji samochodowej Łódź".

5. Dopasowanie do popularnych wyszukań i trendów wyszukiwania
Aby zwiększyć skuteczność słów kluczowych należy przeprowadzić rozpoznanie popularności fraz oraz jakie są trendy w wyszukiwaniu. Narzędziem, które możemy wykorzystać do tego celu jest Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/?hl=pl
Narzędzie to pozwala zapoznać się z najczęściej wyszukiwanymi frazami w określonych regionach (istnieje możliwość sprecyzowania kraju i regionu - np. województwa), kategoriach (np. "Biznes", "Internet", "Rozrywka" itp.) oraz wyznaczonych ramach czasowych. Więcej o możliwościach i sposobie korzystania z narzędzia znajduje się w osobnym artykule - Google Insights for Search - Statystyki wyszukiwarki Google.
Preferencje wyszukiwań ulegają oczywiście zmianom na przestrzeni czasu. Fraza, która jest popularna w danym okresie, wcale nie musi być tak samo popularna po upływie pewnego czasu. Z pomocą w tej kwestii przychodzi następne narzędzie udostępnione przez Google - Google Trends:
http://www.google.com/trends
Google Trends umożliwia zapoznanie się z popularnością czy też atrakcyjnością danej frazy na przestrzeni wyznaczonego czasu.

6. Analiza konkurencyjności
Jednym z ważnych aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas doboru słów kluczowych, jest konkurencyjność frazy. Najprostszym sposobem na sprawdzenie konkurencyjności jest wpisanie danej frazy w wyszukiwarce - na stronie z wynikami, pod polem tekstowym do wpisania frazy, widoczna jest liczba wyników, które znalazło Google. Jest to liczba stron, które konkurują ze sobą o wyższe pozycje na wskazaną frazę. Jest to dość ogólna informacja, ponieważ na konkurencyjność (a zarazem trudność wypozycjonowania) danej frazy mają wpływ takie aspekty jak m.in.:

• wiek konkurencyjnych domen (im starsza domena, tym lepiej postrzegana przez Google),
• stopień optymalizacji konkurencyjnych stron pod daną frazę,
• liczba linków z zewnętrznych stron które prowadzą do konkurencyjnych witryn (a zarazem tak zwany Page Rank witryn).

Im mniejsza konkurencja na daną frazę, tym łatwiej i szybciej będzie osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarce. Im bardziej sprecyzowana fraza (patrz punkt nr 2), tym zazwyczaj mniejsza konkurencja.

7. Podpowiedzi Google
Pewien czas temu Google wprowadziło do swojej wyszukiwarki całkiem przydatną rzecz, a mianowicie podpowiedzi czy też sugestie co do wpisywanych w wyszukiwarce słów kluczowych. Jest to dość wygodne narzędzie i śmiemy sądzić, że wiele użytkowników z niego korzysta, aby skrócić proces wpisywania fraz w wyszukiwarkę.
Gdy mamy już w miarę sprecyzowane frazy, możemy podeprzeć się sugestiami Google, aby sprawdzić czy dobrane słowa kluczowe mieszczą się w ramach autopodpowiedzi wyszukiwarki (a co za tym idzie, czy wybrane przez nas frazy są dopasowane do preferencji użytkowników).

Podsumowanie
Krótko mówiąc, najlepiej dobrane słowa kluczowe to takie, które:

• mają sporą popularność i będą wciąż popularne w przyszości
• precyzyjnie oddają to, co użytkownik na znajdzie na stronie oraz to co oferujemy
• spotykają się z preferencjami wyszukiwań internautów
• mają nie przytłaczającą konkurencję

Czasami o wiele lepszym rozwiązaniem może być wybór bardzo precyzyjnych, ale mniej popularnych (i zarazem mniej konkurencyjnych) fraz. Słowa bardziej precyzyjne, o małej konkurencyjności mogą zapewnić szybkie osiągnięcie wysokich pozycji. Co prawda przy mniejszej popularności mogą nie przyciągnąć aż tylu zainteresowanych co przy bardziej popularnych frazach, jednak nawet kilkadziesiąt wyszukań w miesiącu - sprecyzowanych dokładnie pod kątem naszej oferty - może przynieść efekty. W niektórych przypadkach wybór bardziej "niszowych" słów kluczowych może okazać się bardziej efektywnym rozwiązaniem niż próba zaistnienia na bardzo popularne frazy.